Política de promoción en la farmacia.

¡Hola lectores! En esta entrada, voy a comentar lo que he aprendido sobre la política de promoción en la farmacia.

Sobre este tema no sabía mucho, solo daba por hecho que era hacer publicidad de cualquier tipo de producto, sin tener que seguir ninguna norma en especial, ahora después de lo que he aprendido sé que hay varias normas que se deben cumplir, por ejemplo, que solo se pueden publicitar productos OCT, que son aquellos que no requieren de una receta médica para su compra, como los cosméticos, productos sanitarios, complementos alimenticios...

En la farmacia se podría colocar un cartel publicitando un producto, pero no se podrá crear un cartel con el nombre la farmacia para publicitar ese mismo producto, ya que la publicidad de la empresa está prohibida, pero sí que se podrá facilitar información sobre ella, mediante las publicaciones de farmacias de guardia o páginas amarillas, entre otras, facilitando nuestra localización.
También el rótulo del establecimiento tiene que identificar que es una farmacia, si es luminoso, llamará más la atención. La cruz es obligatoria, pero también es útil para captar la atención.
El logotipo que utilicemos también podría ayudar mucho, porque se podrá colocar en bolsas, papel de carta, sobres, tarjetas de toma de tensión, medición de peso, tickets, tarjetas de visita... Es importante porque a veces el logotipo es lo primero que se relaciona con la farmacia. También podrá ponerse en calendarios que se podrán dar a los usuarios, incluyendo horarios y servicios que ofrece la farmacia. La visibilidad en internet también será muy importante, ya que la información puede llegar lejos.

Si os interesa este tema y queréis más información, en la Directiva 2001/83/CE en el título VIII se habla específicamente sobre la publicidad.

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Resultados weDirectiva 2001/83/CE  

En este link, explica con más detalle que puede publicitarse en una farmacia: https://www.arrasfarma.com/blog/publicidad-legal-farmacia/

En estos dos enlaces, se puede ver como algunos grupos de farmacéuticos están luchando para que los "influencers" no recomienden productos farmacéuticos, ya que pueden perjudicar a las personas que no tienen la información suficiente.
https://www.lasexta.com/noticias/sociedad/sanidad-trabaja-con-google-contra-los-influencers-que-promocionan-medicamentos_202001095e1785100cf253e9e83ed96a.html (vídeo donde se explica el problema)
https://www.diariodeleon.es/articulo/tribunas/influencers-y-farmacia/202001280917181981159.html

Hasta aquí la entrada de hoy, espero que os haya gustado.

Marketing en la oficina de farmacia.

Hoy os voy a hablar de lo que he aprendido del marketing en la oficina de farmacia, hay muchas cosas que desconocía y son más importantes de lo que parecen.

Yo pensaba que el marketing en la farmacia solo era poner anuncios y hacer ofertas, sin basarse en ningún tipo de usuario, ni la zona.

Además tampoco sabía que el tener un buen acceso para minusvalidos o un enganche para poder dejar a los perros en la puerta, podía atraer a más personas, ya que no solo es importante que la farmacia esté situada en un buen lugar, se necesitan muchas más cosas. Por ejemplo no solo vale con tener en venta productos que estén de ¨moda¨ o sean baratos, ya que es más importante saber que tipo de usuarios queremos atraer a nuestra farmacia, según la zona donde esté situada y que sitios cercanos tenga, por ejemplo si al lado tenemos una guardería y un mercadona, podremos aprovechar para ampliar la oferta de productos infantiles, pero tendremos que tener en cuenta que el mercadona puede ser una amenaza, pero si contamos con un buen asesoramiento los usuarios se pueden sentir más seguros comprando en la farmacia, por eso es importante realizar un análisis DAFO, donde podemos ver con claridad las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades, para así saber que cosas podemos mejorar y cuales potenciar más.

En la foto, se puede ver de forma muy resumida los pasos a seguir en un plan de marketing.

En este momento no creo que me resulte demasiado útil ya que no puedo poner en práctica lo que he aprendido, aún así me ha gustado aprender sobre el marketing, ya que he aprendido muchísimas cosas que no sabía, pero sí que me puede servir para fijarme más en los detalles y puede que en algunos casos para saber donde ir a comprar según lo que necesite, ya que en algunas farmacias tendrán más variedad de productos dependiendo de las personas que suelen ir. Pero en un futuro, cuando esté en las prácticas o incluso trabajando en una farmacia, podrá servirme para dar ideas o mi opinión si la necesitan.

En este vídeo se explica de forma general en que consiste: https://www.youtube.com/watch?v=Te_m8u3JjD8

Hasta aquí la entrada de hoy, espero que os haya gustado y hayáis aprendido algo nuevo.